我们将五□□□□年之前的□□门户网站□□首页与如□□□□今的门户□□网站首页□□进行了一□□番比较，一个很明◇显的特点□□是——门户网站□□□首页的广□□告数量大□□□□幅减少。包括最新□□改版上线□□□的腾讯网☆首页，广告数量□□□大幅减少。似乎已经□□□可以得出□□□这样的结□□□论：门户网站□□□□正在开启▽一波去广◤告的操作。
 

门户网站去广告的两个原因

我们分析♦认为，门户网站，特别是首◎页去广告，亦或是减□□少广告位□□置，有如下几□□□大原因。
第一，有钱，给用户好□□的体验。广告和体◉验始终是□□□□一对矛盾，虽然广告□□□□界一直在□□□□试图推行“广告不影□□□□响体验”的工作，但是，这一矛盾□□□无法完美□□□调和。广告多则◉体验差，广告少对□□□体验有促□□进作用。经过十几□□□年的发展，门户网站□□□的格局基□□本已定，各家也都□□□找到了自□□己的商业丨模式，纷纷壮大，变得有钱。如腾讯、网易、新浪等门□□户，首页平面□□□广告收入□□□对他们来□□□说，属于九牛□□一毛。
第二，有产，引导用户◈进入。大型的门□□□户网站，均有自己□□的产业。如网易，有电商网□□□□易严选、有游戏、有新闻、有音乐。运营者其□□实不太愿□□意用户停□□□□留在首页，他们希望◣将用户引◤入到旗下□□□□的各个产▽业之中，而不是希▽望出现“用户因为◤首页广告□□□□而离开”的情况。在这样的◎动力下，门户网站丨不仅会尽□□□□量减少首◣页广告，还会利用▼首页有限□□的广告资◇源，引导用户□□□□进入旗下□□□□产业。
另外，包括自媒□□□体平台、社交媒体□□平台对门·户网站的•冲击，也让门户□□□网站运营丨产生了危◎机感，希望去广□□告能够提□□□□升用户体·验。

门户网站正在如何去广告？

根据我们的广告，门户网站去广告大致通过如下几种方式。
一是减少□□□□广告位。我们对腾□□□□讯网、网易首页●的广告位□□进行了统□□计，网易首页□□□□的广告位□□不超过20个，而腾讯首□□页广告位◎更少。将今天的□□门户网站□□□□首页与五□□□年之前比❖较，广告位至□□□少减少了10%以上。
二是尝试□□□□干净阅读。为了让用◇户浸入到□□□□网站之中，不少门户□□□□网站都开□□发了“阅读模式”。当用户开◆启阅读模□□□□式的时候，整个页面□□□□会非常干◤净，几乎没有□□□任何的广□□□□告。
三是优先□□选择平台△广告。我们发现□□□□这样一个□□□规律，门户网站□□重点位置◥广告位，均呈现的□□□是“平台广告”。如网易投□□放“网易严选”的广告，腾讯投放“京东”的广告。可能原因□□□□一是平台□□□□出价高；二是门户□□□□网站可以□□□为这类平◆台提供用▽户行为数□□据。
如上基于□□对门户网□□□□站首页去□□□广告观察□□而得出的□□□结论，我们发现★也适用于◣一些B2B平台以及□□细分行业□□□的门户网□□□站。我们可以□□□□看这样两□□个细分行丨业门户网□□站。
仪器信息□□网是仪器□□□□行业的信□□息门户网□□□□站，网站首页□□□的广告数□□□量较少，并且网站□□□也形成了□□□自己的产□□□□业，如论坛、商城、视频等等。
我的钢铁□□□网是钢铁□□□□贸易信息□□的门户网□□□站，与其它的□□□□钢铁B2B网站相比□□□□较，首页平面□□□□广告数量□□□也呈现下□□□降趋势。

总之，在我们看♦来，门户网站□□□的去广告□□□化已经形□□□成了一种◆趋势和潮□□□□流，未来还将□□□□继续。这对建站□□□□公司的启□□□示是：在门户网□□□□站建设和□□□□运营过程□□中，一方面要□□减少广告□□对用户的□□体验影响，另一方面◉也要创新✦广告形式，减少直接※的视觉广□□□□告。