我们可以□□□□发现这样•一个奇怪□□□的现象：同样的一□□□□篇文章，发布在官□□□□网，阅读者聊□□聊，但是发布□□□□在自媒体□□平台、微信公众◢号以及朋□□□友圈，则阅读者□□□众。
我们承认，这其中有□□□□平台流量□□□和入口多□□□少的原因，如果我们◥剔除这一□□□□原因，为何会出□□□□现这样的◎差异呢？
我们找到一个原因——背书。

内容的背书

所谓“背书”简单来说，就是为内□□□□容找到“证据”，以此证明□□□该内容的▲真实性以◈及靠谱。

在微信生□□□态中，背书者是“社交”。当我们关○注某一个□□□□公众号，是因为天□□□□然地预设❖该公众号□□□内容的高□□质量，专业性就◤是公众号□□□的背书。而事实也□□的确如此，拥有大量□□订阅的公◇众号，往往都是□□□□由专业团✦队运作的。我们为什□□□□么愿意点□□□开朋友圈□□□的内容链□□□接呢？因为我们□□□相信，或者说有□□意去探寻，社交关系◢中的对方❖在看什么、关注什么。

在自媒体•生态中，背书者是“算法”。当我们看•了一篇文□□章，算法会将□□相关的文✦章推荐给□□□我们，引发我们□□的兴趣，多篇文章□□□□甚至可以□□□提升阅读◈者的分辨□□□□能力。

但是，网站上的文章，则没有“背书”者。

对于网站设计和运营者的启示是——我们如何来组织网站内容？

网站内容的组织

在笔者看□□□来，网站内容□□组织的第□□□□一原则应□□□□该是——有背书者。我们不妨□□□□逐条进行◤分析。

公司介绍内容的背书者：备案。

通过网站□□□的备案，我们可以□□□□查询到备□□□□案主题、企业情况、企业信用◎等信息，可以从搜□□索中找到□□□□公司百科❖等信息。所以，根据我们※的经验，企业的官·网的备案□□□□主体，最好是企□□业本省，而不是网□□□站的设计□□单位。这样，网站上关▽于企业内丨容的介绍，才更为可□□信。

产品中心内容的背书者：详细资料。

为什么产□□□品中心的□□产品，需要有较◣为详细的□□□□资料，原因很简□□单，资料越是▽详细、独家，越说明该▼产品就是□□□该企业所□□□有的，企业对产□□□□品是足够□□了解的，产品的图丨片都是真•实的。

相反，如果盗用◇其它企业□□□官网的产▼品资料，资料大而□□□化之，则说明该□□企业网站□□存在虚假□□的嫌疑。而此类网□□站，搜索引擎□□□在收录的□□时候，是比较排□□□□除和反感♦的。

服务案例内容的背书者：三位一体。

如何让访□□客相信一□□□个企业官□□网刊登的□□□服务案例•是真实而□□□不是虚假□□□□的呢？

第一，时间。要罗列出服务客户的时间。
第二，地点，写出服务客户的地点。
第三，现场，如果能够□□□□描述出现□□□场服务过◣程以及现□□场图片，则更能证丨明真实性。另外，如果能够□□□□加上服务◥的合同、订单等等，则说明更◆为有力。

而如上的模板服务案例，也是被搜索引擎所认可和欢迎的。

介绍、产品以及□□□□案例，是一般企□□□业网站内□□容的三大□□□块。而这三大□□□块内容，如果都能□□□□够按照“有背书”这一原则□□进行组织，则企业网□□站会更为□□可信。