自从自媒□□体平台如❖今日头条、抖音、一点资讯□□□□等兴起之□□□□后，不知道大□□□家有没有□□□□发现，国内搜索▲引擎的维□□□□护工作有※越来越难□□的趋势。为什么会□□出现此种□□□□情况呢？我们认为●有两个原□□因。其一是格□□□局变化的□□□□原因。国内搜索□□引擎更加□□注重“号”的布局，对“站”有边缘化□□的举动。其二是搜◇索引擎对□□维护和SEM偏倚的不◈同，总体上看，是更加看□□□□重SEM而轻视维□□护。
基于这样◉的现状，我们认为，有必要重□□□□新梳理一•下维护和SEM的关系以□□□及区别。
 

维护和SEM

维护叫做搜索引擎优化，SEM叫做搜索引擎营销，一词之差，大有不同。

维护的目□□□□的在于将□□□网站排名□□□到关键词◆搜索的前◤列，甚至首页。而SEM的目的在□□□于通过搜◤索引擎来◣推广和宣□□□传品牌，当然也包◣括为官网□□□引入流量。
从目的上看，SEM包括维护，但是SEM的部分工作是维护之外的。

比如说长□□尾。举一个简❖单的例子，OETY欧亿·的关键词□□□是深圳建站，如果搜索深圳建站，能在首页□□□看到OETY欧亿官网，维护工作□□□□就是有效□□的。但是，用户搜索“怎么做好●一个网站”“如何去做□□□□一个网站”，是否能够◤在首页找□□□□到OETY欧亿的官网，这不是维□□护的工作，却是SEM的工作。

维护的工□□□□作内容包□□□括四部分，分别是优□□化页面标◎题和描述、关键词研□□□究与分析、站点和服◣务器优化、内容创建✦和优化。但是SEM的工作内□□容包括PPC、本地搜索□□□□引擎优化、展示广告、购物和产□□□品广告、行销。从工作内□□□□容上看，SEM也是包括□□□维护的。
为什么，我们要区☆别维护和SEM呢？因为我们★在实际优❖化的工作□□□□中发现，维护越来▼越难，但是SEM的渠道、做法，则有所开□□放。

这就涉及到如何去做SEM的问题。

国内SEM实操技巧

在为客户·提供SEM服务的过•程中，我们结合□□国内搜索□□引擎现状，提供一些□□可供操作□□的技巧。

技巧一：共享平台。
国内互联网营销的趋势之一就是多平台营销。要从单一的搜索引擎营销向多平台转变。因为客户不仅仅在搜索引擎上，也在自媒体上、也在社交媒体上、也在手机上，所以，这就激发了一种需求——一个网站需要在多个平台能够展示出来。目前的一个解决方案就是响应式网站，响应式网站可以实现一站三用，一个网站，可以在PC、手机、平板上进行打开，并且展示效果较好。

技巧二：共用内容。
无论是维□□护，还是SEM，亦或是社□□□交营销，都需要内◇容。如果内容□□□□只是给维●护或者SEM使用，搜索引擎□□的营销成□□□本会增加◆很多。所以，可行的操□□□□作办法是，社交营销、自媒体营□□□销与搜索▲引擎营销□□□□进行一些□□□□内容共享、共用。如此一来，相同的营□□□销投入，会在多个□□平台和领△域产生更□□□□大的营销□□效果。

技巧三：注重“号”
“号”的运营，其实属于SEM的工作内✦容。“号”和“站”其实存在□□□□冲突关系，这一点，营销人员○需要根据□□□□搜索引擎□□的态度而□□□□进行调整。简单来说□□就是，如果搜索□□□□引擎看重“号”，给“号”更高的权□□□重，那么，就重点布□□局“号”。如果搜索▽引擎看重“站”，那就重点□□投入“站”。根据我们□□□观察，搜索引擎□□□算法在不□□同行业，对“号”和“站”的倾斜是□□□□不同的。