可以这样□□□□说，企业做网站、维护，都属于数◆字营销。数字营销□□的范围非□□常之大，除过建站□□□和维护，还包括社□□交营销、SME、自媒体营□□□销、互动营销，都属于数○字营销。近些年，数字营销□□□开始被企□□□业重视。
根据我们□□□□的接触，一些客户□□在提交做网站、维护需求▼的同时，也会布局❖自媒体、社交营销，已经具备□□□□了数字营▼销的战略□□□□和意识。
然而，根据客户□□的反馈，不少客户□□□□对数字营□□□销的效果□□□□都不尽满◥意。如何去做□□数字营销□□呢？
在我们看来，要做好数字营销，必须要想明白如下三个问题。
 

数字营销是一次性可以完成的吗？

近些年，在广告界，出现了很□□□多爆款产◣品，似乎是在□□一夜之间“红起来的”。涉及的行□□业非常之◇多，有食品饮▽料，有电子产◤品，也有日常□□□用品，乃至商业□□□□经营。
并且，不少爆款都是借助社交平台、自媒体而兴起来的。
这似乎给外界一个结论——通过一次数字营销，就可以打造一个品牌。
其实这是一种错觉。
一个品牌□□□□要持续存★在，根植到消□□□费者和用□□□□户的心中，需要不断□□曝光和提□□醒消费者。这就是为□□□什么可口□□可乐、宝洁公司□□□投入大量□□□□自己去做□□□广告的原□□□因。因为一旦□□□□不对消费□□□□者进行提□□□醒，品牌的存□□□□在感也就◆会淡化。
这一点，数字营销□□和传统营□□□□销，没有任何□□□□差别。所以，那些一夜□□□爆红，但是后续□□□没有持续□□投入营销□□□□的品牌，往往也是❖一夜消亡。比如说，泡面小食。

网红以及大V在数字营销中作用如何？

一个大V的转发，可以带来大量的流量，甚至订单？
流量和转□□□化，不就是数□□字营销要□□□□的效果吗？的确如此。不可否认，网红和大V等IP在数字营◥销中占据□□□着十分核☆心的地位。
这也促使□□□不少商家□□都寻求去□□□□打造IP。IP是可以打□□□□造的吗？有没有规□□律可循？
我们认为，IP出现的偶然性，越来越大。为什么呢？
其一，互联网的□□□□细分化越□□来越严重，有圈子化□□□的倾向。要打造一♦个所有人△都接受和◢认可、追捧的IP，势必越来□□□□越难。
其二，互联网信□□□息的流动□□性，越来越快。以音乐为□□□例，在唱片时丨代，一首歌风□□□靡，至少有一□□□到两年的◣传播期。但是，现在可能□□一两天。信息流动□□□快，也意味着“沉默”的也快。一个网红◤沉下去，迅速另一●个网红浮□□□□上来。
其三，互联网模□□□□仿的门槛□□和技术在□□□降低。只要一个IP兴起来，迅速就会□□□出现同类□□□型、类似的IP。
所以，们认为，借助IP去推进数字化营销，可行，但是成本不低。

数字营销有无工具可以使用？

有些人将□□□大数据、VR技术等作□□□□为数字营丨销的工具。但是，我们认为，目前数字※营销的工□□□具其实作□□用还是非□□□□常有限的，对数字营□□□□销的贡献□□□□没有预想□□□的那么大。
举一个简□□□单的例子，马云曾经□□□□声称，通过大数□□□□据，可以得出“浙江女性bra最小”的结论。但是这一□□结论对bra制造商、经销商的▼营销，似乎起不□□到多大的□□□作用。
我们试着✦得出这样·的结论——目前的数□□字营销工□□具其实对□□□□数字营销□□□的作用有□□□限，多注重于□□□数字营销□□□□的效果评※估。
我们认为，如果是企□□业想要推□□□□进数字营□□□销战略，将如上三□□个问题想□□明白、想透彻，对数字营□□□销工作，大有裨益。